Juve, non solo borsa: quanto vale l’asset Cristiano Ronaldo

CR7 alla Juve: il sogno dei tifosi bianconeri è diventato realtà. Pur essendo “solo” il quarto nella classifica degli acquisti più costosi della storia del calcio, è giusto considerare l’arrivo del fuoriclasse portoghese a Torino come il colpo del secolo. In termini di risonanza mediatica, l’acquisto del club bianconero può essere paragonato solo a quelli di Maradona (dal Barcellona al Napoli) e di Ronaldo (dal Barcellona all’Inter). E all’epoca di questi due colpi di calciomercato non esistevano ancora i social network, capaci di amplificare in modo globale il trasferimento di quello che molti considerano il giocatore più forte al mondo.

JUVE-CR7: TUTTO VERO

Nato quasi in sordina dopo l’ennesima Champions League vinta dal Real Madrid, il trasferimento di Cristiano Ronaldo alla Juventus ha preso corpo con il passare delle settimane. Grazie soprattutto a tre fattori principali: la voglia del portoghese di essere al centro del progetto di una grande squadra; la mediazione del procuratore Jorge Mendes, che aveva già portato il terzino Cancelo in bianconero; la determinazione di Andrea Agnelli, presidente della Juventus.

NEYMAR IL PIU’ COSTOSO

In confronto ai 222 milioni di euro spesi dal Paris Saint Germain per Neymar, i 112 milioni versati dalla Juventus al Real Madrid (più oneri accessori) possono sembrare quasi una cifra normale. Ma se si pensa all’età del portoghese (33 anni compiuti lo scorso febbraio) c’è addirittura chi storce la bocca. Forse senza considerare il significato dell’operazione Ronaldo alla Juventus in termini extracalcistici e, nello specifico, finanziari.

UN BENE PER LA SERIE A

Innanzitutto CR7 in Serie A fa bene all’intero calcio italiano. Un fatto riconosciuto, più o meno, da tutti gli avversari storici della Juventus e che permetterà alla Lega di vendere “meglio” i diritti TV. Qualcuno ha già calcolato l’ammontare dei possibili ritorni finanziari per il club bianconero, che superano gli oltre 100 milioni di euro pagati per il cartellino e i 60 lordi (30 netti) per ognuno dei 4 anni di ingaggio. JUVE, +30% IN BORSA Nonostante le perdite di questi giorni, dovute probabilmente a qualche presa di profitto, dall’inizio dei rumors relativi all’affare Ronaldo il titolo della Juventus è letteralmente volato a Piazza Affari. Il valore delle azioni è salito di circa il 30%, portando la capitalizzazione di Borsa intorno agli 850 milioni di euro in una fase in cui l’azionario italiano non ha brillato.

SORRIDONO GLI AGNELLI

A sorridere è soprattutto l’azionista di maggioranza della Juventus. Tenendo conto che la famiglia Agnelli, tramite Exor, la finanziaria della casa, possiede il 63,766% del capitale della Juventus, l’apprezzamento del titolo dopo l’annuncio del trasferimento di Cristiano Ronaldo ha fruttato circa 120 milioni di euro, cioè più dei 112 milioni che il club bianconero deve sborsare al Real Madrid. Una cifra che permette anche di sopportare qualche grattacapo dovuto ad altre aziende di Exor, come ad esempio FCA, i cui operai dello stabilimento di Melfi hanno proclamato uno sciopero di 2 giorni per protestare contro i soldi spesi per il portoghese.

BOOST PER IL MERCHANDISING

Ma soprattutto CR7 permetterà alla Juventus di colmare un gap storico con le big del calcio mondiale relativo al merchandising. I bianconeri, infatti, hanno un giro d’affari inferiore a quello dell’Inter (114 milioni di euro contro 130 nel 2017) e paragonabile a quello dello Schalke 04, squadra tedesca che ha vinto infinitamente meno rispetto alla Juve. Secondo un’analisi di Calcio & Finanza, Ronaldo permetterà alla Juventus di incrementare gli introiti commerciali del 30%.