Sempre più digitale
Con l'addio alla carta, lo storico catalogo Ikea diventa podcast
La società svedese ne aveva annunciato la chiusura dopo 70 anni e lo ha sostituito con una versione in podcast da 4 ore
di Marco Rubino
12 Marzo 2021 08:23
Il mitico catalogo Ikea sarà disponibile in podcast. Per quanto riguarda l’edizione 2021, infatti, la società svedese ha realizzato una versione audio della durata di quattro ore nel corso delle quali un narratore sfoglierà ogni pagina per descriverne il contenuto. La società ha spiegato che l’alternativa “pratica e senza mani” di quest’anno è stata pensata per dare alle persone annoiate a casa qualcosa di nuovo da ascoltare. L'audio è disponibile gratuitamente su YouTube, Spotify e Audiobooks.com.
https://www.youtube.com/watch?v=foNEPnmUAdU&list=PLk5L7f7HqQ7HAvWFx_Zd-h-iIkwc9p7QM
IL PODCAST PER PERSONE ANNOIATE
La decisione di Ikea arriva in un contesto nettamente favorevole per i prodotti digitali dopo che il loro uso si è diffuso largamente tra le persone chiuse in casa a causa della pandemia da Covid-19. "Sappiamo che, a questo punto, probabilmente hai utilizzato ogni possibile podcast, audiolibro e playlist, quindi forse potresti ascoltare qualche nuovo suono rilassante mentre sta per tornare per la vita normale", spiega il narratore, invitando a pensarlo come un "tour per le orecchie". Ogni capitolo audio si concentra su una diversa casa ammobiliata come da catalogo tradizionale, oltre ad offrire consigli su come arredare e decorare.
IKEA PUNTA SEMPRE PIÙ SUL DIGITALE
La società svedese ha recentemente puntato sempre più sulle vendite online e sul marketing, visto anche l’enorme aumento del giro di affari di tutto il settore nel corso di questi mesi. Le vendite online di Ikea hanno avuto una grande spinta durante il lockdown, con milioni di persone che hanno trasformato le loro case in scuole e uffici di fortuna, facendo crescere le vendite del 45% in 12 mesi. A gennaio, Ikea ha inoltre lanciato un'applicazione mobile migliorata che finalmente permette lo shopping online.
IL DECLINO DEL CATALOGO CARTACEO
Ikea ne aveva annunciato l’interruzione della produzione del catalogo cartaceo l'anno scorso dopo 70 anni di vita. Tra le cause citate dall'azienda ci sono il crescente spostamento degli utenti verso la navigazione online e lo shopping digitale. Nel corso di quest’anno, infine, Ikea produrrà un libro di dimensioni più limitate, "pieno di grande ispirazione e conoscenza dell'arredamento della casa", celebrando così la storia del catalogo, ormai terminata.
