APF, i temi e gli obiettivi della campagna di comunicazione 2015

Dopo le due precedenti edizioni, nel 2012-2013 e nel 2013-2014, dallo scorso 30 giugno è partita la terza campagna di comunicazione dell’APF (Albo Promotori Finanziari). Una comunicazione che, rivolgendosi alle istituzioni, al pubblico dei risparmiatori, ai promotori e agli aspiranti tali, è finalizzata a sottolineare alcuni aspetti della professione, alla valorizzazione del ruolo, professionale e sociale, e dell’attività del promotore finanziario a favore dei cittadini.

Il promotore finanziario iscritto all’Albo possiede infatti le conoscenze e le competenze professionali per comprendere le esigenze e illustrare al cliente-cittadino le soluzioni specifiche e su misura, 4U ovvero per te, nel pieno rispetto dei principi di adeguatezza e del profilo di rischio individuale. Diversi i mezzi di informazione utilizzati dalla campagna con una prevalenza del canale web: dalle testate nazionali generaliste a quelle specializzate in ambito economico e finanziario, dai quotidiani e media online ai social network professionali (es: LinkedIn).

 

Tra i principali aspetti della professione che la campagna intende approfondire figurano:

• l'importanza delle decisioni che le famiglie debbono prendere consapevolmente in materia di allocazione delle risorse finanziarie, coerentemente a un livello di rischio sostenibile e a obiettivi di vita raggiungibili;


• l’attività di consulenza e assistenza svolta in questo ambito dal promotore iscritto all’Albo, professionista del risparmio gestito in possesso di abilità, conoscenze e competenze tecniche e relazionali specialistiche;


• l’esperienza di successo del settore della promozione finanziaria italiana, con l'Albo professionale istituito nel 1991, assunta a modello dal Legislatore europeo.

 

Il concept creativo su cui è stata articolata la campagna richiama le caratteristiche principali della figura del promotore finanziario, il professionista che, nel garantire un servizio di consulenza serio e rigoroso, possiede una formula in grado di tradurre e trasformare il risparmio in obiettivi personali. Le iniziative della comunicazione sono inoltre pronte a informare correttamente il mercato qualora intervenissero modifiche legislative volte ad attribuire ad APF nuove funzioni (inclusa l’integrazione con l’albo dei consulenti) al fine di tutelare gli investitori e sottolineare la funzione di consulente del risparmio esercitata dagli iscritti all’Albo dei Promotori Finanziari.

Infine, ma non certo per importanza, l'organismo APF ha annunciato l'avvio, nella seconda metà del mese di luglio 2015, di una campagna di comunicazione online sul tema della parità di genere nel settore finanziario: le promotrici costituiscono infatti una esigua porzione della popolazione dell’Albo (non superiore al 19%), nonostante i recenti segnali positivi di cambiamento sulla presenza del genere femminile nella professione.